开yunapp体育官网入口下载手机版 内容资讯生意难做，互联网大厂的下一个“弃子”？

近年来，内容资讯平台正面临窘境。

近期，快手公司推出的资讯类应用“快看点”宣布即将停止运营，未能成为第二个“今日头条”。回顾过去，腾讯公司创始人马化腾在腾讯年度总结大会上指出，持续维持现状毫无价值，甚至可以考虑将（腾讯新闻）整个部门撤销。值得一提的是，腾讯公司已于2022年7月18日正式关闭了快报APP。

同样，作为在内容推荐算法领域享有盛誉的今日头条，也遭遇了同样严峻的挑战，其月活跃用户数量呈现下滑趋势。根据易观千帆的数据统计，截至2022年6月，今日头条的月活跃用户数达到了2.92亿，这一数字比2021年同期的3亿月活跃用户数有所减少。去年整年，今日头条不断探索变革之路，推出了名为“识区”的内容社区以及“派对岛”社交产品，遗憾的是，这两项举措并未实现既定目标。紧接着开yun体育app官方下载入口，平台又在核心业务中融入了抖音的电商和直播功能，以期实现更深层次的转型。

近期，Tech星球独家披露，今日头条正在抖音平台上进行一项新功能的内测开yun体育官网入口登录体育，即短视频界面实现文章跳转。用户现在能够将今日头条的文章内容转化为视频卡片，并分享至抖音。他人只需点击视频，便可以浏览到完整的文章内容。与之前在短视频中直接插入链接的方式相比，这次测试显示出今日头条正逐步与抖音在图文内容领域实现更深层次的整合，旨在抖音平台上探索新的内容展示途径。Tech星球透露，字节跳动旗下的PICO正在进行一项测试，即在头显设备中实现观看虚拟现实资讯的功能，未来用户或许能在PICO平台上浏览相关内容信息。

图注: 今日头条在抖音中内测短视频界面跳转文章功能。

不仅是平台，内容创作者的收入同样遭遇大幅下滑，有作者向Tech星球透露，他们在大鱼号、搜狐号、头条号、百家号上的收入和补贴都在减少，目前每天在多个平台的收入甚至不足百元，与之前日入几百甚至上千相比，差距甚远。这主要是因为平台奖励的减少，以及自媒体文章的同质化问题严重，优质内容相对匮乏。因此，目前无论是各大平台抑或是内容创作者，都遭遇着难以将内容信息转化为更多经济效益的难题，同时也承受着流量获取的挑战。究其根本，这主要是由于大型企业正在削减对资讯领域的资金支持。

昔日那场互联网内容资讯领域的热闹非凡，如今却逐渐被互联网平台边缘化。对于这些平台来说，内容资讯业务或许将变成大企业们新的“弃儿”。

01

内容资讯业务陷入窘境

2012年见证了内容资讯领域的蓬勃发展，这一年，随着移动互联网的迅猛兴起和4G网络的广泛覆盖，内容资讯的生态环境经历了巨大的变革。从单纯的文字信息，转变为图文并茂等多种形式，与此同时，新兴媒体如雨后春笋般涌现，内容创作也呈现出前所未有的热情。

恰逢此时，众多新兴的内容信息平台接连涌现并不断更新，诸如腾讯新闻、搜狐新闻、QQ浏览器、UC浏览器、百度搜索，还有今日头条等平台均在其中。

这些产品凭借算法推荐、内容优化、运营创新等多种手段开yun体育官网入口登录app，突破了传统新闻客户端的束缚，为用户带来了全新的阅读感受。于是，各大内容资讯平台纷纷加快了在内容市场上的布局。据艾媒咨询的数据，到2013年12月，搜狐新闻手机客户端的安装量已达到1.85亿，活跃用户数超过7000万，位居行业首位。到了2016年，腾讯新闻和今日头条在市场份额中分别占据了42.8%和32.6%，位居行业前两名。

然而，这样的繁荣并未持续太久，随着短视频以及中视频的迅速兴起，用户们逐渐倾向于以碎片化和视频化的方式来获取信息，这给图文类内容资讯平台带来了巨大的挑战。以搜狐为例，这家原本以门户资讯发家的企业，其市值如今已降至5亿多美元；字节跳动旗下的“今日头条”，作为其初创时的核心功臣，也面临着月活跃用户数量逐年减少的困境；同样，腾讯新闻在短短一年内，就更换了任职不久的新任负责人王诗沐。

不久前，腾讯公司的首席执行官马化腾在内部发言中提及腾讯新闻，他明确表示：“以前有很多人质疑，为何我们腾讯大厦的楼顶上还挂着腾讯网（即腾讯新闻）的标识，难道真的会取消这一业务吗？我向团队回应，这种情况是有可能的。”

今日头条所遭遇的挑战同样不容小觑。尽管它通过内容与算法推荐相结合的模式迅速在市场上占据了一席之地，然而自2016年以来，其创新成果并不显著。张一鸣在卸任字节跳动CEO一职时曾感慨：“我感觉过去几年有很大一部分时间是在依赖过去的积累。”

行业分析师指出，以广告作为主要盈利手段的今日头条，正遭遇着如何在广告投放和用户满意度之间取得平衡的挑战。众多用户反馈，平台上的广告推送频繁，这降低了他们的使用体验，同时也对今日头条造成了潜在的用户流失隐患。尽管今日头条进行了调整，力求在高端阅读、社交以及电商领域有所突破，然而，这些努力并未达到预期目标。例如，象征着高端阅读的“识区”以及代表社交功能的“派对岛”都已开始寻求新的发展方向，最终不得不融入抖音的整体架构中。

百度作为内容门户，同样遭遇了转型的难题。它曾开发了一款名叫“百度青春版”的应用，旨在为年轻人提供资讯服务。然而，该产品的使用寿命较短，已于去年年初宣告停业。据一位百度运营人员向Tech星球透露，该产品并未达到公司内部设定的目标，部分员工也因此转到了手机百度内容生态的高层岗位。

各种迹象表明，当前的内容资讯市场正面临着严峻的考验。

02

信息流资讯平台的自救之路

短视频领域风头正劲的这些年，业界的危机意识日益浓厚，变革的征程已然开启，然而，这条道路却充满了诸多不确定性。

今日头条前运营人员向Tech星球透露，去年（2022年）公司内部着手进行创新尝试，这包括在内容质量上的提升，以及探索新的内容发展路径。

以今日头条为参照，在2022年，该平台在三个领域展开了深入探索：搜索、社交以及阅读工具的开发。同时，他们还创立了名为“悟空”的全新内容品牌，并成功推出了五款创新产品，这些产品包括头条号外、识区、派对岛、悟空浏览器以及悟空搜索，共同构建了一个全新的内容生态体系。

图注：2022年今日头条内容业务。

悟空作为今日头条当前的核心探索性业务，正致力于搜索和浏览器两个领域的拓展。悟空浏览器凭借其网赚模式，成功切入低端市场。悟空搜索最初也计划采用网赚模式进军低端市场，然而，Tech星球从内部人士处获悉，由于与悟空浏览器存在同质化问题，且网赚模式成本高昂，最终悟空搜索进行了全面改版，其定位转变为无广告搜索，与夸克相似。

七麦数据揭示，悟空浏览器凭借其网赚模式在安卓平台上的总下载量已突破4.5亿次，最近30天内，其日平均下载量高达36万次。然而，对于今日头条来说，这种网赚模式带来的负面影响同样不容忽视，其成本高昂。若停止投入资金或提高提现门槛，将有可能导致用户大量流失，这情形与快手即将停运的“快看点”颇为相似。悟空搜索，与师兄弟们同出一门，选择了清新的简约内容阅读风格，然而目前来看，尚未在实质上取得显著进展。

今日头条在尝试社区化阅读和高端阅读领域，成果并不尽如人意，识区与派对岛等应用已相继被撤下。目前，该平台正与抖音携手，积极拥抱短视频潮流，并在电商及短视频领域实现功能整合，将自己定位为抖音内容展示的重要窗口。

腾讯、百度、阿里三家公司均在内容和盈利模式上寻求创新。腾讯公司旗下的QQ浏览器新增了电商服务，为内容创作者配备了带货工具，创作者得以在内容评论区插入购物链接，用户点击链接后即可直接进入微信的电商小程序，实现购物流程。

去年年底，“2022年腾讯ConTech·美好内容品鉴会”成功举办，会上腾讯新闻宣布将进行业务创新，旨在内容、产品、技术及营销领域实现突破。他们强调精品资讯的重要性，并倡导提升信息消费的价值密度，这一目标将通过培养优秀的创作者来实现。

手机百度推出了电商平台“度小店”，该平台旨在为电商推广客户和自媒体作者提供一站式服务，包括开设店铺、进行交易、管理订单、提供售后服务、开展营销活动以及分销产品等全方位电商功能。此举实质上是为了让自家平台的创作者在创作内容的同时，也能实现商品销售。

阿里集团旗下的UC浏览器，在去年成功利用自家的电商服务解决方案“松塔小店”，构建了完整的电商架构，同时引入了UC直播带货的新功能。

毫无疑问，危机之下，资讯平台正谋求新的机会。

03

下一个被“优化”的对象？

在降本增效不断深化的背景下，互联网巨头正更加集中精力于核心业务领域；同时，受近年来疫情影响，资讯平台的广告收入大幅下降；因此，那些盈利能力较弱的内容资讯业务正逐渐被边缘化，部分业务和产品甚至面临被淘汰的风险。

不可否认，短视频平台的影响不容忽视。因此，众多平台纷纷转型，走向视频化道路，这一趋势愈发显著。尤其在今日头条、UC浏览器、手机百度等平台上，短视频与直播内容所占比例相当可观。这样做可能会降低用户对图文资讯的喜爱程度，导致他们更倾向于关注短视频、长视频和直播内容，同时也会增加阅读产品的复杂性，使得原本简单的阅读过程变得较为繁琐。

内容资讯平台已逐渐成为大型企业拓展其他领域的辅助工具，例如，今日头条已变身成为抖音电商的关键展示渠道，而QQ浏览器和UC浏览器也采取了类似策略。

此外，大型企业对内容领域的资助也在逐渐减少。尽管内容为王的理念依然是资讯平台的核心优势，并且近期各家公司纷纷推出了新的激励机制，诸如激励优秀内容创作和追溯优秀内容等措施，然而观察目前态势，多数企业更倾向于为创作者提供流量支持，而现金激励则相应地有所降低。对那些主要依赖平台收益的创作者来说，此举将削弱他们的创作动力，进而使得他们从原本注重内容质量转变为追求产量，最终导致内容高度同质化现象加剧。

该个人创作者在多个平台发表作品，他透露，目前每月的收入较之三年前下降了三成，同时他也无奈地加入了撰写低质量稿件的大军。

显而易见，在注重高质量内容的同时，信息流资讯平台无法再像过去那样确保底层创作者的收入，这就导致在确保内容数量与质量并重的过程中，行业竞争力难以保持。与此同时，众多自媒体人开始转向，成为UP主和视频内容创作者。

相较之下，视频业务受到了互联网巨头们的青睐，字节跳动推出了价值20亿的中视频战略，微信视频号直播也将投入高达50亿的流量资源，此外，还提供了更加丰富和完善的盈利工具以及激励措施。值得一提的是，视频号更是被马化腾视为腾讯集团未来的希望所在。

互联网知名企业的业务规模缩减已成为近期频繁出现的现象，若未来没有新的转机出现，信息流资讯业务很可能会成为互联网大厂接下来面临“优化”或“边缘化”处理的下一个目标。